Специальность Социология

Техноэтики разрабатывают рекомендации по ответственному использованию технологий: искусственного интеллекта, блокчейн и биометрии. Также они участвуют в создании нормативных актов и стандартов, направленных на защиту прав человека и обеспечение справедливости. Техноэтики работают в бизнесе и государственных организациях, занимаются научными исследованиями.

Нейромаркетолог проводит фокус-группы, изучает реакцию людей на какой-то компонент (или действие). Например, «испытуемым» дают познакомиться с несколькими ароматами — допустим, корицы и розы. В процессе выясняется, что аудитория лучше реагирует на второй запах. Какой вывод сделает из этого нейромаркетолог? Он поймет, что именно так должно пахнуть в магазинах их сети. И это касается не только запахов: специалисты изучают также влияние определенной цветовой палитры или звуков на мозг, отслеживают движение зрачков по разным элементам сайта и прочее.

Работала маркетолога-аналитика строится так: сначала он создает (или корректирует под нужную задачу) инструменты для сбора и анализа данных. Затем следит, чтобы все работало исправно. Например, смотрит, отражает ли определенная программа данные о переходах на сайт и «долистываниях». Полученные данные обрабатывает и представляет в виде отчетов. На основе них компания может сделать вывод о продуктивности работы маркетингового отдела и в целом о тенденциях рынка.

Изучение общественного мнения, качества функционирования общественных институтов, настроений и трендов — вот чем занимаются социологи. Они же изучают, как люди действуют в различных социальных ситуациях и почему возникают конфликты. В общих чертах, работа социологов состоит из двух компонентов: проведения опросов, интервью, исследования источников с дальнейшей трактовкой и теоретического обоснования тех или иных явлений.

В названии этой профессии определяющая часть — греческий корень «антропо» (в переводе на русский — «человек»). То есть, антрополог, дословно, изучает, познает человека. Так и есть на самом деле: этот специалист исследует вопросы и проблемы, связанные с тем, как человек развивался, какими были его предки и что именно отличало их от нас. Кроме того, в фокусе его внимания находятся социальные и культурные особенности, которые могли повлиять не человека. В своих научных работах антрополог опирается, среди прочего, на данные палеонтологии (если речь идет о раскопках разных эпох человеческой культуры), биологии (если хочет изучить вопросы, связанные с эволюцией), а также приматологией — наукой, которая призвана изучать поведения приматов, к коим и относится человек. Работать специалист может по-разному: выезжать на раскопки и работать на месте или анализировать многочисленные исторические письменные источники и артефакты. Изучая все необходимые материалы, специалист делает выводы об изменениях человека как вида и описывает это в собственных научных работах — тезисах на научных конференциях, статьях или монографиях.

Главная задача digital-маркетолога — работа с реальными или потенциальными покупателем товара или услуги. Другими словами — с целевой аудиторией. Помогают ему в этом различные онлайн-инструменты: от социальных сетей до так называемых сетевых метрик. Кроме того специалисты умеют настраивать контекстную рекламу и разбираются в дизайне. Полученные сведения о потребителе и рынке маркетолог использует для того, чтобы сделать сделать работу компании более эффективной.

Демография — это наука о том, как и по каким правилам и законам существует и меняется население. Она оперирует такими понятиям, как рождаемость, смертность, миграция, продолжительность жизни и прочими. Демограф анализирует все эти показатели и их соотношение и делает выводы о будущем человечества. В своей работе он может опираться на уже собранные данные — например, на результаты переписей населения за разные годы или отчеты государственных органов. Кроме того, специалист нередко сам принимает участие в организации таких исследований и впоследствии сам делает вывод. Во время анализа демограф обязательно учитывает еще и экономические, социальные, политические и культурные факторы, которые влияют на жизнь населения и происходящие с ним процессы. Для чего это нужно? Чтобы делать демографические прогнозы, крайне необходимые государству, чтобы оно могло выстраивать необходимые стратегии управления. Так, например, прогноз демографов мог показать, что к 2036 году численность населения одной страны сократится на 10 процентов, из-за чего в стране возникнет дефицит рабочей силы и, что, как следствие, негативно отразится на экономике. Правительство этой страны, опираясь на этот прогноз, будет знать, какие именно решения следует принять, чтобы ущерб от ожидаемого был минимальным.

Задача маркетолога — добиться максимальных продаж товара, изучая спрос и рынки сбыта, а также находя новые ниши. Рынок всегда в движении, и именно маркетолог заранее выясняет, какие будут тенденции, что начнут покупать люди и как изменить производство, чтобы бизнес не остался «за бортом». Поэтому хороший маркетолог — это «мультиинструменталист». Он занимается не только данных по динамике продаж, но и следит за публикациями в СМИ, пресс-релизами конкурентов и реформами государства, а также заказывает опросы потребителей. Поэтому, помимо знаний в сфере экономики и финансов, маркетологу нужно хорошее логическое мышление, умение сосредоточиться, знание психологии и социологии, а также хорошие навыки коммуникации.

Интервьюер — тот самый человек с анкетой, который заговаривает с прохожими на улице или обзванивает людей по телефону в рамках социологических опросов. Темы могут быть самыми разными — от стоимости продуктов питания до политических предпочтений. Кажется, что такая работа не требует особых навыков, но на самом деле интервьюер должен, как минимум, уметь быстро расположить к беседе незнакомого человека. Также здесь потребуется и стрессоустойчивость, активность и общительность. Как правило, интервьюеры получают сдельную заработную плату в зависимости от количества опрошенных. Лучше всего оплачиваются квартирные опросы или опросы конкретных специалистов (например, врачей или инженеров-строителей).

В России профессия финансового или инвестиционного аналитика считается новой: первые аналитики появились здесь в 1990-х гг. Тем не менее она востребована и хорошо оплачивается. В обязанности аналитиков входит анализ рынков и представленных на них компаний. Именно они определяют, насколько перспективно вложение в компанию, стоит ли покупать ее акции или, наоборот, пора избавиться от актива, чтобы не потерять вложенные деньги. Для этого аналитики изучают отчетность компаний на рынке, общаются с их менеджментом, следят за маркетинговыми исследованиями и ситуацией у конкурентов.